Pubblico propenso all’acquisto
Google mostra questa tipologia di annunci solo quando ritiene che la persona stia cercando un prodotto per acquistarlo. Il motore di ricerca seleziona per noi il pubblico, quindi il tasso di conversione ( percentuale di visitatori che effettuano un acquisto rispetto al numero di visitatori) è più alto rispetto ad altre campagne.
Utilizzano le immagini
Negli annunci sono presenti le foto dei prodotti. Pertanto l’attenzione dell’utente è catturata maggiormente da annunci visivi rispetto agli annunci testuali. Gli annunci di Google Shopping hanno quindi CTR più alto rispetto gli altri risultati.
Mostrano il prezzo del prodotto
L’utente che sta cercando un prodotto è spesso indirizzato verso risultati che indicano il prezzo. Comprende immediatamente che si tratta di risultati da e-commerce e che può acquistare online. Questo evita clic inutili e permette di ottimizzare il ritorno di investimento pubblicitario.
Costo per Clic mediamente più basso rispetto altre campagne
Il costo del singolo clic, nelle campagne Google Shopping – come nelle campagne con annunci testuali – si basano su un’asta, quindi dipendono anche dal numero di concorrenti. Sia perché su Google Shopping i concorrenti sono solo e-commerce, sia perché tecnicamente più complesse da attivare, generalmente i competitor sono di meno e di conseguenza il costo per clic minore è minore.
Parole chiave e prodotti
Le campagne Google Shopping appartengono al programma AdWords. Sono a tutti gli effetti campagne pay per clic e condividono quindi con le campagne sulla rete search la modalità di pagamento, determinazione del budget giornaliero e del costo per clic massimo.
Non scegliamo direttamente le parole chiave con cui mostrare l’annuncio
A differenza delle campagne sulla rete di ricerca standard, non è l’inserzionista a decidere direttamente le parole chiave che faranno apparire gli annunci. E’ Google che analizza i prodotti proposti dall’azienda, in particolare il nome, il brand, la descrizione, le categorie e in base a queste decide quando mostrare l’annuncio.
Possiamo invece gestire in maniera diretta le parole chiave con cui non vogliamo apparire, inserendo le parole chiave a corrispondenza inversa.
Budget sotto controllo
In ogni caso siamo sempre noi a decide quanto spendere e per quanto tempo, avendo così il pineo contorllo della spesa ma soprattutto del ROI (ritorno sugli investimenti).
