La Link Popularity è una vera e propria strategia di Web Marketing orientata al posizionamento sui motori di ricerca. Aumentare la “popolarità” delle proprie pagine Web significa aumentare il Page Rank; tale indicatore è un algoritmo brevettato da Google che misura l‘“importanza” della pagina Web. Per spiegare nel dettaglio cos’è il Page Rank, prendiamo in prestito la definizione inserita nel sito ufficiale di Google Italia:
”…Google interpreta un collegamento dalla pagina A alla pagina B come un “voto” espresso dalla prima in merito alla seconda. Tuttavia, non si limita a calcolare il numero di voti, o collegamenti, assegnati a una pagina. Oltre a effettuare questo calcolo, Google prende in esame la pagina che ha assegnato il voto. I voti espressi da pagine “importanti” hanno più rilevanza e quindi contribuiscono a rendere più “importanti” anche le pagine collegate…”
Esiste anche un altro indicatore utile al posizionamento sui motori di ricerca: il Trust Rank. Tale processo (anch’esso brevettato da Google) è finalizzato alla classificazione delle pagine Web attraverso un procedimento che prevede l’utilizzo di un algoritmo e di esperti umani; il loro compito è di classificare le pagine tra Bad Pages e Good Pages con l’obiettivo di evitare il problema dello Spam (pagine non desiderate) durante il percorso di navigazione che inizia da una ricerca per parola chiave.
Utilizzare congiuntamente tecniche di Link Popularity e tecniche di ottimizzazione on-page (Keyword Density e Keyword Frequency) consente di migliorare il posizionamento sui motori di ricerca del proprio sito Web.
