Ogni team marketing conosce il problema: report diversi, numeri diversi, decisioni lente.
Una dashboard unica non e solo comodita. E un acceleratore operativo.
Cosa deve contenere davvero
Per una PMI bastano pochi blocchi chiari:
- acquisizione per canale
- costo acquisizione lead
- qualita lead (MQL/SQL)
- conversione commerciale
- ricavi attribuiti
Se la dashboard ha 100 grafici, nessuno decide.
Errori da evitare
- metriche vanity in primo piano
- assenza di definizioni condivise
- aggiornamenti manuali non affidabili
- nessun owner del dato
Setup pratico
- Definisci KPI comuni tra marketing e sales
- Crea un glossario operativo (cos’e un lead qualificato?)
- Automatizza alimentazione dati
- Revisiona dashboard ogni mese
Impatto reale
Con una single source of truth si riducono discussioni inutili e si migliora la qualita delle scelte: budget, priorita e test diventano piu veloci e misurabili.
